Lexicon
A&P, A+P |
Dit is de afkorting voor “Advertising and Promotion”, of in het Nederlands: reclame en promotie |
B2B Business To Business |
B2B verwijst naar activiteiten tussen een onderneming en professionele gebruikers (dus niet bestemd voor de eindconsument). Voor Omega Pharma betreft het in hoofdzaak apothekers, medische beroepen en verzorgingsinstellingen. |
Consumer Health |
Deze engelstalige term verwijst naar verzorgings- en gezondheidsproducten voor de eindconsument, die veelal zonder doktersvoorschrift vrij verkrijgbaar zijn in de apotheek, de gezondheidswinkel of de drogisterij. |
Generieke geneesmiddelen, Generische geneesmiddelen, Generics |
Geneesmiddelen zijn het resultaat van onderzoek en ontwikkeling. Om de vruchten van de inspanningen op dat vlak te kunnen dragen, vragen de R&D-ondernemingen een octrooi aan voor hun geneesmiddelen. Dit octrooi biedt de R&D-ondernemingen gedurende een bepaalde periode het alleenrecht om dit geneesmiddelen te commercialiseren. Wanneer het octrooi is verlopen, kunnen ook andere ondernemingen dit geneesmiddel 'in hun eigen versie' op de markt brengen. Dit worden generieke geneesmiddelen genoemd. In de meeste landen voorziet de overheid dat generieke geneesmiddelen aanzienlijk lager geprijsd moeten zijn dan de overeenstemmende originele merkgeneesmiddelen. Op die manier kan de overheid de uitgaven in de gezondheidszorg (voor terugbetaling van geneesmiddelen) beter onder controle houden. |
Key Brands |
Omega Pharma hanteert deze term voor 58 merken die in hun segment een leiderspositie bekleden in één of meerdere landen, maar (nog) geen internationale dimensie hebben. De betrokken organisaties in die landen sturen de marketing voor deze producten, maar kunnen rekenen op de ondersteuning van Central Marketing. |
OTC Over The Counter |
OTC-producten zijn geneesmiddelen en gezondheidsproducten die zonder doktersvoorschrift verkrijgbaar zijn bij de apotheker. In de sector wordt er ook naar verwezen als Consumer Health-producten. Omega Pharma is in deze markt actief met drie business units: Omega België, Omega Frankrijk en Omega Europa (tezamen: "Omega") |
POS |
Afkorting van ”Point Of Sale” – verkooppunt. Veelal gebruikt als voorvoegsel in “POS-materialen”, waarmee wordt verwezen naar promotiematerialen, zoals toonbankdisplays, in het verkooppunt. |
Professional Health |
Deze term verwijst naar diensten en producten die bestemd zijn voor professionele gebruikers in de gezondheidssector. De diensten betreffen b.v. software voor medische beroepen, terwijl de producten betrekking hebben op grondstoffen, installaties, verbruiksproducten en hulmiddelen voor medische beroepen en voor verzorgingsinstellingen. |
Star Brands |
Omega Pharma gebruikt deze term voor 7 merken die een internationale dimensie hebben of die het potentieel bezitten om tot internationale merken uit te groeien. De marketingplannen en ?campagnes worden in sterke mate centraal ontwikkeld. |
